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China - EUA

bém nas rivalidades industriais e tecnológicas entre os campanhas internas de fortalecimento da economia do-
Estados Unidos e a China. Estamos testemunhando méstica, o guochao contribuiu para o crescimento de diver-
uma batalha que também é de narrativas: quem oferece sas empresas chinesas e para a consolidação de uma nova
ao seu povo — e ao mundo — uma história de futuro? geração de consumidores mais identi cados com marcas
Culturalmente, o cenário atual revela um mundo que se nacionais e menos dependentes do imaginário ocidental.
sente cada vez mais carente. Se, por um lado, as medidas
protecionistas de Trump podem estar enfraquecendo o Ao mesmo tempo, observou-se também a ascensão do cha-
American Dream como um ideal global — um país de li- mado chuhai (出海), expressão utilizada para descrever
berdades e oportunidades para estudantes e estrangeiros o movimento de expansão global das empresas chinesas.
- Por outro, a narrativa chinesa ainda não chegou exata- Mais do que apenas exportar produtos, o chuhai representa
mente a se rmar como um substituto à altura. a internacionalização ativa das companhias chinesas, que
passaram a buscar mercados externos, investimentos in-
Lembremos. O American Dream surgiu como conceito ternacionais, aquisição de tecnologia, presença global de
no início do século XX, mas a expressão foi o cialmen- marcas e maior inserção nas cadeias globais de valor. Esse
te cunhada pelo historiador americano James Truslow movimento demonstra como os chineses continuam extre-
Adams em 1931, em e Epic of America, para descrever mamente pragmáticos e orientados para desenvolvimento
a crença de que os Estados Unidos seriam uma terra de econômico, adaptando-se rapidamente às mudanças do ce-
liberdade e oportunidade, onde aqueles que trabalham nário internacional sem abandonar, ao mesmo tempo, seus
duro podem prosperar e melhorar de vida, independen- objetivos estratégicos de fortalecimento interno.
temente de suas origens. Mais recentemente, em 2012,
Xi Jinping lançou, na China, o Chinese Dream, que foi Junto com essa expansão das marcas chinesas, existe tam-
utilizado o cialmente pela primeira vez por Xi Jinping bém um importante componente de so power, relacio-
em 29 de novembro de 2012, pouco depois de assumir nado à tentativa de demonstrar a força industrial, tec-
a liderança da China. Desde então, tornou-se um slogan nológica e econômica da China ao restante do mundo.
no discurso político chinês, embora sem uma de nição Em muitos casos, busca-se não apenas ampliar mercados
única e clara, sendo muitas vezes associado ao rejuvenes- consumidores, mas também posicionar produtos chine-
cimento chinês e ao fato da China ser hoje um país avan- ses como alternativas competitivas — e até superiores —
çado e moderno, não apenas associado à cultura milenar. aos produtos americanos, europeus e ocidentais em geral.
Esse movimento tornou-se especialmente visível em seto-
Segundo um professor amigo meu, esses termos fazem res como veículos elétricos, plataformas digitais, e-com-
parte do que ele chama de “Xictionary” — um dicionário merce, eletrônicos, infraestrutura e inteligência arti cial.
de conceitos desenvolvidos por Xi Jinping que incentiva
intelectuais e acadêmicos a debater, muitas vezes sem che- Em recente webinar que ministrei para a Funcex (Fun-
gar a um consenso. Acredito que o termo tenha se con- cex, 2026), destaquei que a rivalidade entre China e Es-
solidado mesmo como essa ideia de rejuvenescimento. A tados Unidos também passou a assumir contornos cada
melhor de nição do Chinese Dream seria “mostrar aos vez mais ideológicos e geopolíticos pela própria China
jovens chineses que a China, apesar de sua civilização mi- — algo que se torna evidente quando observamos a evo-
lenar, pode se reinventar e se modernizar sem se ociden- lução da política externa chinesa de Hu Jintao para Xi
talizar”. Em termos práticos, o Chinese Dream promove a Jinping. Enquanto Hu Jintao enfatizava a ideia de “de-
noção de que o orgulho nacional deve estar presente nas senvolvimento pací co” e buscava posicionar a China
atitudes e escolhas — que marcas chinesas são modernas como um país ainda em desenvolvimento, com muitos
e de alta qualidade, e que possuir um carro chinês, por desa os domésticos, Xi Jinping passou a apresentar o
exemplo, pode ser tão desejável — ou até mais — do que país como uma grande potência global, assumindo de
possuir um Tesla ou uma Mercedes. Trata-se, portanto, de maneira muito mais explícita uma postura de competi-
um sonho muito mais chinês do que internacional. ção estratégica com os Estados Unidos.

Na realidade, é um movimento bastante complexo dentro
da própria sociedade chinesa. Especialmente durante e IMPACTOS PARA O BRASIL E
após a pandemia, observou-se um fortalecimento do na-
cionalismo econômico conhecido como guochao (国潮), CONCLUSÕES FINAIS
fenômeno marcado pela crescente valorização de marcas
chinesas, produtos nacionais e símbolos culturais locais. Tenho atuado em negócios com a China desde 2005 e per-
Impulsionado tanto por fatores geopolíticos quanto por cebo que, hoje, as oportunidades no mercado chinês estão

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